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机构预测:马云提出的新零售到2022年规模有望突破1.8万亿

发布日期:2021-07-19 08:42

本文摘要:2020年第20期《中国经济周刊》封面《中国经济周刊》记者 贾璇 | 北京报道克日,阿里巴巴团体首创人马云在演讲时表现,在所有我们面临的不确定当中,数字化是现在最确定的庞大机缘。他认为数字技术将重新界说零售,重新界说技术,重新界说生产资料和一切,甚至很快这个技术将会引发全社会的所有生产关系的厘革。这样的预测或许有迹可循。 “十三五”期间,零售业线上线下融合生长,消费出现诸多新趋势。

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2020年第20期《中国经济周刊》封面《中国经济周刊》记者 贾璇 | 北京报道克日,阿里巴巴团体首创人马云在演讲时表现,在所有我们面临的不确定当中,数字化是现在最确定的庞大机缘。他认为数字技术将重新界说零售,重新界说技术,重新界说生产资料和一切,甚至很快这个技术将会引发全社会的所有生产关系的厘革。这样的预测或许有迹可循。

“十三五”期间,零售业线上线下融合生长,消费出现诸多新趋势。新零售不停兴起,越来越多的用户在直播间抢购喜爱的商品,用手机移动支付……2019年6月,国家统计局新闻讲话人付凌晖表现,消费占GDP比重已经一连8年出现上升趋势。线上 VS 线下,从竞争到融合2016年,海内网购市场生长多年,日趋成熟。

面临日渐消失的流量红利,单一的销售模式让电商平台面临极大的生存挑战。同时,大型零售超市迎来关店潮,谋划19年保持零关店记载的大润发也首次关店。整个传统零售业出现增速放缓、利润下降的趋势。

为了突破局限,近年来,线上线下零售从竞争走向融合。一种笼罩实体店、电商、移动端和社交媒体的新零售体系应运而生。实体零售企业实验“触网”,接入美团、饿了么等外卖平台。一些线下传统零售企业,探索“线上”,例如永辉超市团结京东结构O2O、电商;宜家家居在上海试水电商。

同时,线下门店也在实验互联网技术改装。以苏宁数字化门店为例,通过大数据分析、AI技术、云盘算等数字化技术的落地,苏宁肯以实现在主顾到店前举行数字化的导购、逛店中举行个性化的商品推荐,并支持种种便捷支付方式。

实体店忙着数字化转型,互联网巨头则频频收购线下商超卖场。10月19 日,阿里巴巴团体宣布,拟投入约36亿美元,直接和间接共持有高鑫零售72%股份,成为控股股东。这意味着中国最大商超卖场数字化再提速。

此外,众多互联网企业选择直接在线下延伸结构:当当网、亚马逊开设实体书店,亚马逊推出便利店;小米科技首创人雷军表现,明年将开200~300家小米之家零售店。业内人士认为,商超零售业线上线下一体化融合生长是局势所趋,数字化将成为零售新增长点。无论是马云提出的“新零售”,张近东的“智慧零售”还是刘强东的“第四次零售革命”,本质在于线上+线下+物流的融合领悟,最终目的均为消费者提升购物体验,提高企业运营效率。随着5G、物联网、人工智能等技术的深化生长,新零售三大焦点要素,人、货、场将全面加速实现数字化。

凭据易观分析调研,2017~2019年新零售行业增速强劲,年均复合增长率高达115%,预计2022年新零售市场规模有望突破1.8万亿元。《中国经济周刊》首席摄影记者 肖翊 I 摄直播成为线上销售焦点动能之一近年来,直播可谓火遍全国。这种最初以娱乐形式泛起的互动方式,如今已经发展为营业额凌驾1000亿元人民币的销售渠道,通过KOL将品牌和消费者毗连到一起。

2019年的“双11”,直播带货成为消费的新亮点和电商平台的增长点。阿里巴巴宣布的数据显示,2019财年,淘宝直播发生GMV凌驾1000亿元人民币;2019财年,天猫商家直播渗透率高达50%。

除了淘宝、京东、拼多多等头部电商平台外,另有蘑菇街、贝贝、小红书、洋码头、抖音、快手等也加速结构网红直播带货行列,2020年直播电商迎来新一轮的发作期。2020年,突如其来的疫情加速直播格式的历程,各路明星高调进场,各地方书记、县长纷纷开播,各大公司CEO放下身段入局,缔造的销售额也是水涨船高。商务部大数据监测显示,今年一季度,电商直播共计凌驾400万场,直播带货已经实现了全行业笼罩。

据普华永道《全球娱乐及媒体行业展望2020-2024》统计,从2016年至2020年第一季度,中国的视频直播用户规模增长了63%。中国已经成为全球最大的视频直播市场。

直播在各大电商平台上的渗透率快速提升,已经成为各行各业线上销售的焦点动能之一。艾媒咨询数据显示,2019年中国直播电商行业总规模为4338亿元,预计2020年海内直播电商行业规模将到达9610亿元,占中国网络零售规模的8.7%。

普华永道预测,2018年至2022年,视频直播年度增长率为115%,5G和新冠肺炎疫情将进一步推动其增长。10月20日零点起,2020年天猫“双11”购物狂欢节正式开启,当天,淘宝头部直播间体现亮眼,其中“口红一哥”李佳琦和“带货女王”薇娅的直播间成交量惊人。

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据知瓜数据统计,李佳琦的销售总额为51.36亿元,而薇娅的销售总额越发可观,高达55.93亿元。直播高速生长的同时,问题也接踵而至。产物质量及宁静无保障、虚假宣传、维权无门、税务合规等问题亟须解决。

10月19日,国家市场监视治理总局宣布数据,前三季度,全国12315平台共吸收直播相关投诉举报2.19万件,同比增长479.60%。其中,直播带货诉求占比近六成。直播相关诉求主要集中在首饰、服装鞋帽、家居用品等方面。

直播相关投诉举报数量排名前五的企业,均为头部电商平台和短视频平台,占直播总诉求量11.81%。普华永道预测,到2022年底,直播广告收入将占电商广告收入的21%。随着5G的普及,将进一步提高直播广告收入的孝敬。在行业巨头的示范领导下,越来越多企业将加速拥抱数字化技术以求厘革升级。

中国零售业即将迈入厘革深水区,面临更多可能性。责编:姚坤。


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