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经济内循环下,五大消费新机缘浮出水面

发布日期:2021-06-04 08:42

本文摘要:文 | 付一夫消费,正变得越来越重要。无论是后疫情时代的经济恢复与工业升级,还是迎合未来“海内大循环”的经济生长基调,抑或是改善民生、为老黎民增添福祉,都离不开消费的孝敬。 最近有很多多少朋侪问我,想要进一步提振消费市场、释放民众消费潜力,究竟还可以做哪些事情?在我看来,至少有五大板块是不能错过的,它们很可能是未来促消费、扩内需的关键抓手。

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文 | 付一夫消费,正变得越来越重要。无论是后疫情时代的经济恢复与工业升级,还是迎合未来“海内大循环”的经济生长基调,抑或是改善民生、为老黎民增添福祉,都离不开消费的孝敬。

最近有很多多少朋侪问我,想要进一步提振消费市场、释放民众消费潜力,究竟还可以做哪些事情?在我看来,至少有五大板块是不能错过的,它们很可能是未来促消费、扩内需的关键抓手。一、连续结构新消费业态 疫情虽然一度给消费市场造成了较大打击,却也催生出种种新消费场景,培育出新消费模式,包罗直播带货、社区团购、在线教育、远程医疗等等。究其本质,在于依托互联网和数字技术,逾越时间和地理区域的限制,高效对接市场供需,并通过信息集聚效应来改善信息差池称问题,有效降低谋划者销售和消费者购置之间的成本,继而在提升消费者体验的同时,促进生产、流通、谋划等各个环节运行的提质增效降本。

疫情期间,这些新消费业态发挥了稳消费、稳谋划的关键作用,并为消费的提振和经济的苏醒注入了新的动能。陪同着海内疫情防控形势的连续稳定与向好,如今商超、影院、景区、演艺馆等线下消费场所早已恢复谋划,而且正日益挣脱疫情造成的困扰,越来越靠近于以往的态势。

不外我们可以看到的是,以线上为主的新消费业态并没有因为线下的回暖就冷却下来,其对于促进消费的作用同样没有削弱。最具代表性的即是直播带货的如日中天。

凭借着更炫酷的体验、更自制的价钱、更具能量的情感纽带等诸多优势,直播带货展现出来的庞大能量已获得了各方人士的充实认可,并成为了险些所有商家必备的“杀手锏”。在即将到来的“双十一”购物节,苏宁、天猫等电商平台纷纷邀请了不少重量级的明星网红到场直播带货,其用意不言自明。正因如此,我们理应在后疫情时代继续壮大新消费业态,促进新消费增长,助力工业结构转型升级,点燃经济增长“新引擎”。

同时,要树立线上线下共生协同生长意识,突破壁垒,加速形成相互优势互补的格式,加速线上线下融合生长,特别是要推动门店的信息化革新,打造新的流量入口来反哺线上,实现双向赋能,进而推动整个行业的迭代与升级。不外需要注意的是,针对新消费业态中的一些乱象及其可能发生的负面影响,我们应予以高度重视。仍以直播带货为例,为了营造平台的繁荣,部门商家不惜接纳刷单造假的方式来人工美化业绩,好比,部门网红主播通过购置刷单服务虚构自己的人气和带货能力,继而抬高身价以获取利益;部门商家通过刷单美化业绩,企图通过数据吸引那些从众的消费者;某些平台借刷单提升用户活跃度,等等。

这些不仅会扰乱市场秩序,滋生不正当竞争的民风,还容易组成欺诈,导致商家和消费者利益受损,而销量、评论造假会降低消费者对于主播、商家以致直播平台的信任,久而久之会严重阻碍直播带货的康健生长。此外另有消费者反映,商品拿得手之后的质量并不外关,售后服务也不是很理想。

因此有关部门要增强羁系力度,提高违法成本,如此才气让行业走得久远。二、加速智慧供应链建设 疫情之下,国民经济的数字化转型已成为局势所趋,“新基建”东风的到来更是加速了这一历程,并给各行各业带来了全新的机缘。而在消费领域,当务之急是要加速打造智慧供应链体系。

可以看到的是,近些年消费市场的绝大多数厘革与升级都发生在C端,无论是商品种类的推陈出新与零售渠道的双向整合,还是线下门店的新颖设计与科技元素的完美嫁接,本质上都是为了迎合消费升级浪潮下,宽大用户对于个性化、多样化与体验式消费的新需求。然而,即便名堂再多,行业终送还是要回归到零售的本质——高效地为消费者提供超出预期的商品与服务。

若想真正做到“高效”与“超出预期”,除了在直接面向消费者的零售部门做文章之外,还要依靠强大供应链的有力支撑。为什么要打造智慧供应链?只因传统的供应链体系存在着不行回避的局限性:一方面,受供应链上下游的“信息孤岛”效应影响,市场信息无法快速精准地反馈到上游生产环节,导致生产企业不能真切地捕捉到各地的消费需求,从而造成市场供需错配、库存积压、针对个体商品需求的激增而不能做到实时生产与补货等问题;另一方面,当前宽大消费者的消费需求比以往越发多元化和极致化,小众需求被进一步切割,市场越分越精致,这便意味着,商品与服务的满足要精准到每一小撮用户甚至每一个用户,充实为他们实现个性化和订制化生产,这便要求供应链上的设计、生产、制造、分销与物流等每一个环节都越发柔性与灵活,而已往冗长散乱的供应链模式是难以满足的。

打造智慧供应链,首先要做的就是更深入地对供应链上的企业举行数字化革新,这既是顺应后疫情时代数字化转型趋势的需要,又是推动零售行业转型升级的一定选择,更是资助零售企业降本提质增效的重要渠道。详细而言,要以大数据、云盘算、物联网以及智能终端等信息基础设施为依托,围绕人、货、场举行越发深度的数据收罗,从而形成消费者、产物、服务、营销、渠道、物流的全面数字化体系,实现整个供应链体系数据的彻底买通;在此基础上,逐步构建精准、立体、动态、宁静的大数据库,推动消费者需求信息(信息流)、线上线下各渠道支付信息(资金流)与物流运营信息(物流)、营销推广信息(商流)的深度融合。如此一来,方可缩短商品供应全环节反映时长,降低成本的同时提高效率,进而助力商家利润与消费者体验的双重提升。

此外,基于数字化的赋能,商家还可以准确预测商品的地域、人群、时间、渠道的需求比例,以需定产和柔性制造也便成为可能。三、合理结构小店经济 7月14日,商务部等七部门团结印发《关于开展小店经济推举行动的通知》,明确提出开展小店经济推举行动,培育一批试点都会,推动社区、批发市场、现代商圈、特色街区等各种小店集聚区,至2025年,形成人气旺、“烟火气”浓的小店集聚区1000个,到达“百城千区亿店”目的。

未来五年的小店经济蓝图,已然浮现。为什么是小店经济?“疫情之后,民生为要”。

关于民生,往小里说关乎到一个家庭的吃穿用住,往大里说则事关整个社会的和谐稳定,既是个体的生存问题,又是全局的生长问题。就业是民生之本。于小店经济而言,由于从业门槛相对较低,对谋划者的学历及知识技术没有过高的要求,因此可以成为许多人营生的方式。商务部数据显示,停止2019年底全国注册小店8000多万户,动员就业约2亿人,充实凸显出小店经济在吸纳就业方面的重要性。

此外,小店经济作为典型的民营经济形态,与生俱来地拥有强大的韧性和市场活力,而且遍布于大街小巷的每一个角落,深度触达宽大住民的种种生活场景,在满足住民的日常消费需求和中下层消费需求方面起到了关键作用,堪称是都会的“毛细血管”。这些都是小店经济无可相比的优势。在后疫情时代的经济苏醒之路上,小店经济有望在促进就业、扩大消费、提升经济活力、服务改善民生等方面继续释放能量。

特别是在“以市场化手段推动‘以大带小’、‘以小促大’、大中小企业和个体工商户互助共赢、共建生态”的新理念下,以苏宁为代表的零售巨头们可以思量在资金、技术、商品、治理上给予帮扶,优化小店经济的工业生态,而小店在住民日常生活的深度渗透,又能在流量和场景上反哺大企业。如此一来,小店经济将离别传统的粗放谋划模式,转而进入到精致化运营的2.0时代,并将在线上线下融合、货物质量、销售服务、金融支持、数据治理等方面获得质的提升,前景可期。

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不外,从谋划的角度看,由于规模偏小、信用状况不佳、抗风险能力较弱等先天性缺陷的存在,小店经济面临着一些共性问题,包罗市场准入门槛过高、融资难融资贵、营商情况欠佳等等;从都会治理的角度看,由于太过灵活疏散,小店经济容易给都会治理增加难题。为此,我们应思量以更为合理的方式来结构小店经济生长,既要认识到小店经济在推动经济生长历程中起到的重要作用,又要明确小店经济的繁荣是一个都会具有温情与活力的体现,秉持开放搞活的思路,着力给小店经济的发展缔造越发友好的市场情况。同时,要遵循“金融服务实体经济”的原则,通过一系列金融创新来为小店经济的生长提供更多元化的金融服务。此外,我们还应创新都会治理机制,通过越发科学的顶层设计与更人性化的妥善治理,在不影响公共交通和住民生活的情况下,有序开展小店谋划,使小店经济带来的社会、经济效益最大化。

四、努力拓展夜经济 夜经济,顾名思义,发生在夜晚的经济运动,主要业态涵盖购物消费、餐饮娱乐、旅游休闲、教育保健等等。一直以来,海内外在推动都会生长建设历程中,都是秉持地域性的空间计划理念,以空间资源的合理掩护和有效使用为焦点,从土地、海洋、生态等资源的掩护到生产要素统筹,再到差别区域特色工业的生长、结构的优化与效率的提升,皆是如此。然而,夜经济的兴起给人们提供了新的思路,那就是除了空间维度之外,还可以依托时间维度来计划都会经济生长,因为白昼和夜晚的都会,物质条件虽几无变化,但形态和运行模式却千差万别,最直接的体现即是都会住民大多在白昼事情生产,在夜晚休闲消费。

而从时间上延长经济的消费性运动,同样可以助力都会生长。详细而言,夜经济的努力意义有四:第一,通过支持夜经济,可以在很大水平上增加住民的消费时间,进而满足并刺激都会餐饮、购物、娱乐、休闲、旅游等服务领域的消费需求,扩大都会内需,进而推动相关行业的发展;第二,有助于增加就业,夜经济相当于有效使用了时间的错位,变相延长了经济运动的时间,这便为许多潜在的劳动力提供了上岗的时机,甚至还可以使用夜晚时分以兼职、副业等形式来拓展收入泉源;第三,夜经济的生长水平还是权衡都会生活质量、开放活跃水平、投资软情况以及文化秘闻的重要指标,支持夜经济有助于提升都会软实力;第四,繁荣的夜经济相当于给忙碌事情之余的人们提供了维系人际关系的场景,可以在相当水平上增进人与人之间的情感交流,使相互更为亲密,而都会生活也会因此变得越发和谐融洽。事实上,夜经济的观点自2019年起就已经开始盛行,现在年陪同着海内疫情形势获得基本稳控,为了提振消费、恢复经济,全国多地再度加码结构夜经济,将其视为拉动消费的重要气力,好比生长便利店、餐饮店、书店、体育场馆等24小时业态,推出夜间旅游项目等等,这些举措也收获了不错的效果。在后疫情时代,想要真正促进夜经济的康健生长,我们还要依托各地差别的特色文化优势来制止与其他都会形成趋同生长态势,将夜经济的发展根植于历史街区、运动空间和传统习惯的土壤之中,同时致力于营造越发富厚的夜经济消费场景,不停扩充夜间消费的“菜单”,全方位地满足都会住民夜晚消费的种种需求。

同时,都会还应当举行科学计划,解决都会空间结构、治安治理、噪音控制、垃圾处置惩罚等问题,并延长关键线路的交通工具运行时间,为宽大消费者提供宁静、便捷、舒适的出行保障与消费情况。五、继续深耕下沉市场 看到“下沉市场”这个词语,如果只是想到拼多多、趣头条或者快手,那就狭隘了。因为深耕下沉市场绝不仅仅是生意层面上的事,它对于提振消费市场以致促进整个国民经济的可连续增长来说,都具有重要意义。从区域的角度来审视,下沉市场是指那些三线以下都会、县镇与农村地域的市场。

根据土地面积和人口规模来算,去掉4个一线都会(北上广深)、15个“新一线”都会(成都、杭州、南京等)、30个二线都会(无锡、合肥、大连等),其他地方均属于下沉市场领域,而下沉市场占全国总面积的比重快要95%,更是拥有约10亿人口。某种意义上讲,代表绝大部门土地和人群的下沉市场才是泱泱大国的基本盘,而北上广深是中原大地上极小一部门“另类”的存在,一线都会的经济生长水平并不能真正反映整个国家的经济实力。

这就如同一个班级,几个尖子生分数考得再高,也很难左右全班的平均结果,那些占据多数的中下等生才是班级整体结果的决议性因素。诚然,受特定的历史配景与资源禀赋差异等因素影响,我国各个地域的经济生长进度并差别步,三线以下都会地域要滞后于一二线都会。不外从另一个角度看,区域生长差距的客观存在,恰恰可以作为推动国民经济可连续增长的新禀赋。用通俗一点的话来说,一二线都会虽然经济实力雄厚,但日趋饱和的生长状况很难让它们继续保持中高速的增长势头,反倒是那些相对落伍的三四五线都会与农村更具有上升的空间,也更容易在接下来的时间里迎来高速增恒久。

只要在正确的政策引导之下,中小都会完全有可能成为新的经济增长点。事实也正是如此,近几年中西部各地域的经济增速多数要高于全国整体增速,区域经济增长的动能已经逐渐由曾经的东南沿海向内陆深处转移;现在年疫情之后,中西部地域同样在支撑国民经济苏醒中起到了关键的作用——更况且,下沉市场的优质供应依然缺失,住民的消费需求仍未被很好地满足,而他们近些年来彰显出来的消费热情并不弱,其收入与消费支出的增长势头盖过了一二线都会的住民。这便意味着,未来的下沉市场依然大有文章可做,可以绝不夸张地说,下沉市场将在很大水平上左右中国经济下一个十年的基本走势,下沉市场繁荣了,10亿人群收入增加了,消费的潜力自然就释放出来了,国家固然也就越发兴盛了,这个原理是显而易见的。按此逻辑,推动中西部地域与中小都会的崛起,同样是助力“海内大循环”的题中应有之义,切不能忽视这一环节。

六、尾声 必须意识到的是,促消费、扩内需是一场持久战,它归根结底需要消费者有稳定的收入预期作支撑,也需要稳定的社保制度作铺垫,健全的市场经济作保障,全社会的经济生长水平作依托,环环相扣,缺一不行。因此从久远来看,想让民众真正敢于消费、愿意消费,我们必须要消除制约消费和抑制消费的一系列障碍,进一步推动收入分配革新,切实提升中低收入群体的收入水平,同时要完善社会保障体系,富厚优化消费市场的商品服务品类与供应质量,着力构建公正竞争的营商情况,推进海内消费品与国际尺度对标,在支持企业培育新品牌等方面落实政策,强化羁系,完善知识产权掩护措施,严厉攻击冒充伪劣等等。道阻且长,行则将至。


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